La fiebre del vídeo viral

Soledad González, visita su blog  aquí

La publicidad  contagiosa

Quién no ha se ha reído de “contigo no, bicho”, no se ha quedado boquiabierto con el supuesto robo de un escaño en el Congreso de los Diputados español o se ha sonreído con los monólogos del cómico británico Eddie Izzard versión Lego… Estos vídeos que circulan por internet son ya tan populares que forman parte de nuestras conversaciones de sobremesa, a mí por lo menos me ocurre.

-robo del escaño-

Se contagian como los resfriados, sin darnos cuenta, y tienen tanto éxito como un buen cotilleo. Cargados de ingenio y de humor pasan de unos a otros hasta que un día se convierten en un “hit” en YouTube con miles, incluso millones, de visitas. Son los denominados vídeos virales.

Este reciente fenómeno no acaba más que empezar. En el mundo anglosajón llevan ventaja, el desarrollo y consumo de videos es espectacular. En EE.UU. el 75% de los usuarios de internet consumen vídeos en la red. Baste como ejemplo que en julio de 2008 más de 142 millones de personas en ese país vieron de media de 80 videos cada una.

-HAHAHA-

“Star Wars Kid”, toda la serie de videos de “Kelly” y sus zapatos o su top…, el chico del “Numa Numa”, o “HAHAHA”, el bebé con una risa más que contagiosa, consiguieron seguramente sin planteárselo unos puñados de millones de visitas durante 2008.

Un éxito que no ha pasado inadvertido para las empresas en EE.UU. que están tratando de aprovechar este filón de audiencia con fines comerciales y han invertido parte de su presupuesto “online” en vídeos, un 66,8% del total.

La publicidad viral utiliza este efecto exponencial de comunicación que permite internet para dar mayor eco a sus marcas. Prueba de ello es el anuncio de Electronic Arts sobre vídeojuego FifaStreet3 que suma más de 6 millones de visitas en YouTube, o el que grabó Kobe Bryant para Nike o “How we met” para Samsung.

-How we met-

El florecimiento de este mercado ha tenido como consecuencia la puesta en marcha de agencias especializadas en estrategias de marketing en internet y en crear publicidad en forma de videos “virales” (The viral factory, Vanksen culture buzz… ). Con el objetivo de desarrollar nuevas e impactantes ideas buscan jóvenes directores de cine/publicidad, un sector que demanda profesionales imaginativos en tiempos de crisis.

Ya existen premios a los mejores virales del año (Webby Awards, International Viral Video Award…)  como los Oscars de cine o Grammy de música, evidentemente no tan famosos pero esperemos unos años para ver la relevancia que toman.

¿Que será la próximo? Que al mundo de las “celebrities” le salga la competencia de las “cewebrities”: los famosos de la web que traspasan la pantalla del ordenador (Jessica Rose, conocida como lonelygirl15, la chica solitaria que contaba su vida a su WebCam ha conseguido hacer carrera en televisión). Puede parecer demasiado extravagante pero nunca se sabe… Quien le habría dicho al creador de YouTube que iba a inventar el escaparate publicitario del futuro.

En el mundo en español este fenómeno carece del mismo desarrollo en términos comerciales y a nivel particular el impacto de los vídeos es más escaso. Está claro que el desarrollo tecnológico de los países angloparlantes es mayor que el de los hispanohablantes. De todas formas, las buenas ideas no tienen nacionalidad y no siempre están en los primeros puestos de los rankings. Aquí hay algunas que me han llamado la atención; mi reconocimiento a su ingenio: “Obama comete las uvas”, “Daft bodies”. No dudes en citar tus preferidos en los comentarios.

-Daft bodies-

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