Internet y la prensa de papel, una coexistencia difícil

María Benito, periodista

Internet: ¿salvación o condena de los periódicos?

Los últimos han sido The Philadelphia Inquires, The Philadelphia Daily News, que el domingo anunciaron la bancarrota, y San Francisco Chronicle, del grupo Hearst, que podría tener que cerrar. Tanto a un lado como a otro del Atlántico la prensa acusa la crisis por la caída de la publicidad y recorta dividendos, puestos de trabajo o cierra las cabeceras. Pero además, se ha intensificado el debate sobre el fin de la prensa escrita (no es nuevo) ante el avance imparable de internet, que es el futuro… ¿o el presente?

Los diarios de Filadelfia han sucumbido a su propia deuda, pero seguirán publicándose. La editora de The Times suspendió su dividiendo y hace unos días un artículo se refería a las dificultades financieras del imperio de Rupert Murdoch, News Corp. (que publica The Sun, New York Post o The Wall Street Journal), que anunció unas pérdidas récord de 6.400 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2008. Además, las editoras New York Times, Gannett y McClatchy, que suman entre las tres 135 diarios, vieron como sus ingresos retrocedieron el 13%, el 16% y el 18%, respectivamente en 2008. En España, el grupo Prisa anunció en febrero que su beneficio neto cayó un 56,8% el año pasado y que su deuda se ha incrementado hasta los 5.044 millones de euros.

La prensa escrita sobrevivió al desarrollo de la radio y la televisión, son medios complementarios, sin embargo, los temores sobre su desaparición se han reavivado por el auge de internet. Ahora no se trata de que desaparezcan los periódicos, sino el papel (como con los lectores digitales de libros). La amenaza es seria, hay que adaptarse al nuevo formato y la mayoría de los editores lo sabe, la pregunta es si no lo han asumido demasiado tarde. En España los grandes periódicos pusieron en marcha sus versiones digitales porque había que tenerlas y las subordinaron a las del papel completamente, limitando sus posibilidades de crecimiento. Ahora parece que las cosas están cambiando, tienen que cambiar, porque ni anunciantes ni lectores buscan lo mismo en internet que en los periódicos impresos. Son soportes diferentes que, además, implican ritmos de trabajo muy distintos. Uno de los indicadores de este cambio es la fusión de las plantillas del digital y del papel de El País (formalizada a finales de febrero), cuyo director ha decidido impulsar la versión online, según dicen es su prioridad.

El segundo debate gira en torno a la rentabilidad de los periódicos digitales, que al parecer no está clara, aunque hay ejemplos que demuestran que funcionan y pueden ser rentables, pero tal vez no al mismo nivel que lo han sido las ediciones impresas. En el caso de las grandes cabeceras, sus versiones en la red han vivido sostenidas por los ingresos de los periódicos en papel. La pronunciada caída de la publicidad ha marcado un punto de reflexión y de inflexión. En internet la publicidad sigue creciendo, pero podría no ser suficiente para mantener las estructuras de los periódicos tal y como están ahora. En cualquier caso, las versiones digitales se ahorran el papel, las rotativas y las personas encargadas de manejarlas, así como el coste de la distribución.

No hay consenso sobre cómo hacer rentables las webs. El usuario está acostumbrado a acceder a la información gratis y los intentos de cobrarla han tenido, en general, poco éxito. Se habla de utilizar el sistema de iTunes para cobrar por piezas de información, pero no está claro que vaya a funcionar. También se apunta que los grandes medios deberían unirse y acordar de forma conjunta el cobro parcial o total de sus contenidos si quieren que funcione, o sea, que creen una especie de G-20 para poner en práctica las nuevas medidas que puedan salvar el negocio. Lo veo poco probable…

Lo que está claro es que hace falta un cambio. Pero, independientemente del soporte que sobreviva, no hay que olvidar la importancia de una información de calidad y contrastada. Los periódicos son necesarios para las democracias.

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fotografía: stock.xchng

Super Bowl, un gol a la crisis

María Benito, periodista

Super Bowl: La gran fiesta de la publicidad en EE.UU.

No sé cuál de los anuncios emitidos antes de la Super Bowl, la final de fútbol americano, después o durante la retrasmisión fue más divertido, aunque según dice  algún periódico Doritos y Monster lograron arrancar las carcajadas. Esto es importante. En la noche más importante del año deportivo en EE.UU. tenía que predominar el optimismo, pero también la contención.  Contención y sacrificio, como dice Obama, a pesar de que se pagase unos 100.000 dólares por segundo (en algunos espacios publicitarios la NBC tuvo que hacer descuento porque las tarifas eran altas para tiempos de crisis).

Lo que me interesa del asunto es que a pesar de que la crisis que nos afecta a todos también ha causado alguna dificultad al gran evento mediático y deportivo (por este orden) del año en Estados Unidos, la Super Bowl es la Super Bowl, como dicen los anunciantes, y otra vez se ha llevado el gato al agua.

La final de fútbol americano, que se celebró el domingo 1 de febrero en Tampa, Florida, es el gran escaparate de la publicidad, un acontecimiento que siguen unos 90 millones de personas, un tercio de la población de EE.UU. Por eso cada año ha marcado récords en los precios de los espacios publicitarios, todo el mundo quiere estar ahí, aunque sea más rentable a largo plazo (para crear marca), que a corto, según Tim Calkins, profesor de marketing de la Northwestern University.

Este año la cadena NBC vendía los espacios de 30 segundos a 3 millones de dólares, lo que supone un 11% más que en 2008. Según los datos de Nielsen, los precios han ido subiendo a buen ritmo desde la primera edición, en 1967, cuando se pagaron 37.500 dólares por cada medio minuto, no está mal…

Así que a pesar de que algunos clásicos del evento se han retirado por las dificultades económicas y los problemas de imagen que les causaría pagar esa cifra cuando han solicitado el rescate del Gobierno o anunciado el despido de miles de personas, la Super Bowl ha sido, económicamente, un éxito. Con razón se mostraba satisfecho Dick Ebersol, presidente de NBC Universal Sports & Olympics, que dijo estar “encantado”  por haber vendido todos los espacios. En concreto, NBC Sports ha conseguido 206 millones de dólares de ingresos por publicidad.

De los que sí han estado este año, quiero destacar el caso de Pepsi, que ha realizado una gran inversión. Además de comprar tres minutos y medio (fue el segundo anunciante tras Anheuser-Bush InBev) y emitir un anuncio en 3D, la compañía de refrescos ha firmado este año un acuerdo para bloquear a su eterno rival, Coca Cola, durante la primera mitad de la retrasmisión, según la revista Forbes .

Así que pese a la recesión que sufre EE.UU. (la economía se contrajo un 3,8% en el último trimestre) la Super Bowl es la Super Bowl y la gente necesitaba un respiro, ya se han emitido demasiados mensajes negativos en los últimos meses, necesitaba fútbol, espectáculo y anuncios bonitos… the show must go on! Que se lo digan a Springsteen, que ha sacado las entradas para su gira de primavera el día después de actuar en la final de fútbol.

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La fiebre del vídeo viral

Soledad González, visita su blog  aquí

La publicidad  contagiosa

Quién no ha se ha reído de “contigo no, bicho”, no se ha quedado boquiabierto con el supuesto robo de un escaño en el Congreso de los Diputados español o se ha sonreído con los monólogos del cómico británico Eddie Izzard versión Lego… Estos vídeos que circulan por internet son ya tan populares que forman parte de nuestras conversaciones de sobremesa, a mí por lo menos me ocurre.

-robo del escaño-

Se contagian como los resfriados, sin darnos cuenta, y tienen tanto éxito como un buen cotilleo. Cargados de ingenio y de humor pasan de unos a otros hasta que un día se convierten en un “hit” en YouTube con miles, incluso millones, de visitas. Son los denominados vídeos virales.

Este reciente fenómeno no acaba más que empezar. En el mundo anglosajón llevan ventaja, el desarrollo y consumo de videos es espectacular. En EE.UU. el 75% de los usuarios de internet consumen vídeos en la red. Baste como ejemplo que en julio de 2008 más de 142 millones de personas en ese país vieron de media de 80 videos cada una.

-HAHAHA-

“Star Wars Kid”, toda la serie de videos de “Kelly” y sus zapatos o su top…, el chico del “Numa Numa”, o “HAHAHA”, el bebé con una risa más que contagiosa, consiguieron seguramente sin planteárselo unos puñados de millones de visitas durante 2008.

Un éxito que no ha pasado inadvertido para las empresas en EE.UU. que están tratando de aprovechar este filón de audiencia con fines comerciales y han invertido parte de su presupuesto “online” en vídeos, un 66,8% del total.

La publicidad viral utiliza este efecto exponencial de comunicación que permite internet para dar mayor eco a sus marcas. Prueba de ello es el anuncio de Electronic Arts sobre vídeojuego FifaStreet3 que suma más de 6 millones de visitas en YouTube, o el que grabó Kobe Bryant para Nike o “How we met” para Samsung.

-How we met-

El florecimiento de este mercado ha tenido como consecuencia la puesta en marcha de agencias especializadas en estrategias de marketing en internet y en crear publicidad en forma de videos “virales” (The viral factory, Vanksen culture buzz… ). Con el objetivo de desarrollar nuevas e impactantes ideas buscan jóvenes directores de cine/publicidad, un sector que demanda profesionales imaginativos en tiempos de crisis.

Ya existen premios a los mejores virales del año (Webby Awards, International Viral Video Award…)  como los Oscars de cine o Grammy de música, evidentemente no tan famosos pero esperemos unos años para ver la relevancia que toman.

¿Que será la próximo? Que al mundo de las “celebrities” le salga la competencia de las “cewebrities”: los famosos de la web que traspasan la pantalla del ordenador (Jessica Rose, conocida como lonelygirl15, la chica solitaria que contaba su vida a su WebCam ha conseguido hacer carrera en televisión). Puede parecer demasiado extravagante pero nunca se sabe… Quien le habría dicho al creador de YouTube que iba a inventar el escaparate publicitario del futuro.

En el mundo en español este fenómeno carece del mismo desarrollo en términos comerciales y a nivel particular el impacto de los vídeos es más escaso. Está claro que el desarrollo tecnológico de los países angloparlantes es mayor que el de los hispanohablantes. De todas formas, las buenas ideas no tienen nacionalidad y no siempre están en los primeros puestos de los rankings. Aquí hay algunas que me han llamado la atención; mi reconocimiento a su ingenio: “Obama comete las uvas”, “Daft bodies”. No dudes en citar tus preferidos en los comentarios.

-Daft bodies-

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Espectacular felicitación con velas

El vídeo en internet, un negocio que despuntará en 2009

El mercado audiovisual en internet se ha convertido en un fenómeno que crece imparablemente empujado por portales como YouTube. Un negocio que continuará floreciendo este año, que será decisivo para cuantificar en términos reales su utilidad más allá de la capacidad de un vídeo de llamar la atención.
Alex Castro, uno de los fundadores de Delve Networks, una plataforma de vídeos en desarrollo, pronosticó el desarrollo de los vídeos en internet en 2009. Un análisis resumido en 10 puntos recogidos en el blog Mashable.com

1. Será un año récord en consumo de vídeos en internet

Tan solo en octubre se vieron 13.500 millones de vídeos en la red, un 45 por ciento más que en el mismo mes de 2007. Se espera que la expansión de las conexiones de banda ancha así como el incremento de los contenidos en vídeo de alta definición haga crecer la audiencia de los portales audiovisuales en internet durante este año.

2. YouTube perderá cuota de mercado debido a la fragmentación del mismo (y la aparición de nuevos competidores).

A pesar de que el portal de referencia de internet en cuanto a vídeos se refiere, YouTube, continuará aumentando su número de visitas, su peso específico en el conjunto del mercado se reducirá. Existirán más portales, que a su vez serán más especializados, que empezarán a hacer sombra a YouTube. Se cita como ejemplo a Hulu, una web que hace furor en USA.
Hulu es una plataforma que ofrece de forma legal y gratuita programas de televisión y películas a través de internet gracias a acuerdos con los distribuidores estadounidenses.

3. La publicidad buscará refugio en internet en tiempos de crisis.

Cada vez más anunciantes acudirán a internet para dar a conocer sus productos y servicios a un público más estratificado que el que consiguen a través de medios convencionales, animados en gran medida por la crisis económica. Anunciarse en internet es infinítamente más barato que en televisión, por ejemplo, más sencillo de producir y puede ser más efectivo.
eMarketer, web especializada en comercio en internet, proyectó un crecimiento del gasto en vídeos publicitarios en la red en 2009 de un 50 por ciento con respecto a 2008. La inversión en anuncios en la web llegará a los 4.500 millones de dólares en 2013.
Los consumidores también pasarán más tiempo visitando vídeos en la web gracias a la mejora de la calidad de los mismos, lo que los hará más atractivos, y a su accesibilidad.

4. La rentabilidad de los vídeos en internet empezará a ser una realidad.

Los anunciantes verán el vídeo en internet una forma segura de invertir su dinero, lo que impulsará la industria de producción audiovisual para la red, igual de profesional que la convencional pero más estratificada.
Triunfarán los portales que ofrezcan más interactividad con el usuario.

5. Las plataformas de vídeo “a la carta” mejorarán sus resultados.

La reducción de costes en las empresas hará que aumente el atractivo de los portales de vídeo en internet más adaptables a los gustos del consumidor y sus necesidades. Serán una competencia directa a otros formatos caseros de soluciones audiovisuales.

6. La tecnología “semántica” o de localización de contenidos emergerá y prosperará

Éste será el año en el que la web se volverá inteligente y se demandarán los servicios de las compañías que desarrollan tecnologías “semánticas” para vídeos en la red, como búsqueda específica de contenido. Los productores de contenidos y los anunciantes mirarán más allá de los sistemás básicos de búsqueda existentes para lograr una mejor catalogación y localización de los vídeos.

7. Más compañías de publicidad se pasarán a la distribuición de vídeos en internet

En 2009 se verá como un número creciente de empresas publicitarias vuelcan sus campañas en la red. Se verá igualmente un cambio de tendencia. Los anunciantes serán más agresivos y pasarán de una actitud pasiva, que consiste en esperar a que el consumidor acuda a ellos a través de páginas de referencia, a ser más proactivos y lanzarse a la caza de los posibles clientes.

8. Los pequeños empresarios se apuntarán a los vídeos publicitarios por internet.

La recesión dará a los pequeños empresarios el empujón que necesitaban para invertir en anuncios por internet. Herramientas como Jivox, que permite al propio anunciante crear su campaña para la web, harán el resto.

9. El vídeo “online” despegará también en los terminales móviles (celulares).

Después de varios años en los que se vaticinaba que “éste sería el año”, en 2009 se generalizará el vídeo en el móvil. La venta mundial del iPhone 3G y sus sucedáneos será la plataforma que necesitaba el mercado para que irrumpiese el negocio del vídeo en el teléfono. Es de esperar que plataformas como Hulu o TV.com creen sus aplicaciones para iPhone, por lo que recientes estrenos se podrán ver en cualquier dispositivo móvil con vídeo (en EEUU).

10. Barack Obama será el presidente de internet

Obama continuará haciendo uso de internet para dirigirse a los estadounidenses. Tras el éxito de las campañas y vídeos virales realizados en la red durante el periódo pre electoral, el ganador de los comicios seguirá distribuyendo sus discursos y sus anuncios a través de la web.

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fotografías de Stock.XCHNG

La prensa que más calienta

La agencia de publicidad canadiense Taxi ha puesto en marcha una campaña invernal para vestir a personas sin hogar con una chaqueta rellena de papeles de periódico, un material que, además de informar, aisla del frío.

A través de la ONG “Salvation Army” distribuyó 3.000 abrigos que pusieron fin a un proyecto de un año que comenzó por un desafío del hijo del dueño de Taxi a su padre, a quien le retó a ayudar a los vagabundos de la ciudad a combatir las bajas temperaturas candienses.

La propiedad aislante del papel de periódico es frecuentemente utilizada por los ciclistas y en la construcción de viviendas, a través de la celulosa.

Las chaquetas son a prueba de agua y se denominaron “15 Below“,  temperatura a partir de la que se declara la alerta de tiempo frío en Toronto.

chaqueta de prensa (vídeo)

A través de 233grados, The New York Times y Taxi

Foto de portada obtenida de la información para prensa de la web de la empresa Taxi.